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3D体感互动让广告更有带感

作者:冠创电子 日期:2021/2/22 11:38:19 人气:0

  新媒体技术的高速发展以及社会化全媒体时代的到来,广告营销已由传统的媒体导向转变为受众导向,消费者的需求日益多元化和细分化,对广告提出了更高的要求。在社会化媒体主导的大数据时代,广告该以何种形式跟消费者见面,广告应该和消费者建立一种什么样的关系,无论是对传统媒体,还是新兴媒体来说,都是迫在眉睫的巨大挑战。

  传统广告只是向消费者展示内容,占领媒体渠道,追求曝光。近年来,二维代码"扫荡"了广告业,互动广告也以全新的广告形式占据了各大媒体平台和人们的生活。但随着二维码"高烧"的逐渐消退,人们对扫码的热情也在不断下降,二维码甚至越来越"下降"为人们集体愤世嫉俗的对象,这不仅是滥用二维码的后果,也反映了整个互动广告领域的问题:数量扩张,但道路的质量是漫长而漫长的,仍然需要上下。

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  互动广告表面上是广告的一种形式,内在于一种社会行为,广告与受众是“密切接触”的.今天的观众,每个人都是一个活生生的个体,他们不再沉默,热情的参与,传播,分享,这就决定了互动广告必须真正的“活”起来,“活”起来,创造立体的内容展示空间,和互动空间。恰如其分的是,在这个普及屏幕阅读的时代,无处不在的“屏幕”已成为互动广告创新方向的象征——作为一种互动屏幕广告。

  随着数字技术的不断创新,虚拟现实、增强现实、裸眼3D等技术使得广告在内容呈现上更加生动直观;触控技术带来的触摸屏操作,让人们在滑动点击的同时与广告内容互动;图像识别,尤其是人脸识别技术,也把我们带入了广告的“刷脸时代”。但是我们与广告的互动就此打住吗?体感技术的出现无疑否定了这个猜想。

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  真正意义上能够实现了人们对于不用借助其他任何一个控制系统外设,直接影响通过自己肢体动作就能与屏幕技术进行社会互动,互动屏广告的“触屏手控时代”终于可以不断升级为“身控时代”。受众在屏幕前做一个动作,互动屏便会根据研究人体动作发展产生一些相应的内容主要变化,此时,受众已从“广告看客”转变为“广告导演”,亦或是网络广告中不可或缺的角色。这样才能深刻生动的广告管理信息,谁又会忍心拒绝呢?

  体感技术在互动屏广告中的运用已经初见苗头,随着技术研发的不断突破,体感技术应用将逐渐成为互动广告领域的主流趋势,而这背后最根本的驱动力量,便是技术的革新。


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